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上海怎样做好邮件营销

 

在中国互联网的背景下,其他在线营销模式,例如网络广告,搜索引擎排名,搜索引擎优化,联合营销,狭义广告,视频广告,社交媒体营销,可能更加普遍和流行。与这种被动,间接且难以保留的用户行为数据相比,电子邮件营销具有鲜明的数据特征。可以跟踪用户行为并可以挖掘用户数据。它强调主动攻击,互动体验和可计算转换率(ROI)。由于电子邮件营销具有许多优势,我们如何实施电子邮件营销?

第一步:定义实施EDM营销的目的。首先,我们应该弄清楚进行EDM营销的目的是什么,应该与企业的营销策略相一致。是提升品牌形象,特定产品和服务,维持客户关系还是扩大新客户?明确而纯粹的目的将为以后的计划提供有力的保证。

第二步:建立企业邮件清单数据库。建立企业邮件列表数据库的三种主要方法。第一个是公司积累的客户信息,包括通过公司网站的注册,邮件列表订阅和脱机业务联系人。第二类:数据库租赁。市场上有许多从事这项业务的数据租赁公司。他们还可以与相关网站合作,选择一些与行业目标客户高度吻合的知名信息网站。它们通常具有大量的用户数据资源。第三种方法是使用特定程序来爬网网络上的电子邮件地址。这种方法几乎没有成本投资,但效果最差,因为无法定义爬网数据的有效性和真实性。从以上内容可以看出,企业应该树立建立企业用户数据库的构想,努力从邮件列表数据库的第一资源中增加数据资源的比重。邮件列表数据库具有高度的针对性和忠诚度,它确定邮件列表是企业最宝贵的无形资产之一。仅使用这些忠实客户的电子邮件地址,即可重建网站,并可以搜索产品。只要将电子邮件发送到邮件列表,就可以再次进行有效的营销。

第三步:选择EDM营销平台。专业的电子邮件平台(数据营销)公司,他们已经建立了专业的电子邮件传递平台,发送速度很快,可以达到每小时发送数千到数十万封信件的速度。同时,他们已经与主要的电子邮件服务提供商(ISP)签署了协议,以从该平台释放邮件。因此,可以将通过这样的平台发送的邮件的到达率维持在较高水平。同时,电子邮件订户信息记录在有关人口统计,行为和偏好的营销数据库中。通过这些数据挖掘设置,每个客户可以发送与其他客户不同的促销电子邮件,该电子邮件与我们认识的客户的偏好,行为和生活方式一致。相对而言,发送此类邮件的成本也是最高的。

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